“雙11”承包芒果臺晚會:你有馬云會花錢嗎?
admin 2015-11-14

 

2009年阿里開創全民購物“雙11”狂歡節到現在,已是第七個年頭。這七年里,馬云把電商從邊緣市場做到了主流消費市場,開啟了眾多互聯網神話。今年阿里更是再出新招,聯手湖南衛視平臺,動員了半個娛樂圈,驚動了“白宮總統”,舉辦了一場“雙11狂歡”晚會。首次啟動“娛樂+消費”新玩法,借“網臺聯動”的效應,混搭出一場互聯網的狂歡。

昨晚的阿里,成了BAT陣營里最耀眼的那顆星。五千萬投資包場的晚會,不僅請來了陳奕迅、蔡依林、張靚穎、范瑋琪這些歌唱界的大咖,也邀到了TFBOYS、王凱這些人氣小鮮肉。更別說和阿里系有著千絲萬縷關系的趙薇和高曉松等人了。既然是一場無國界的狂歡晚會,又怎么少得了那些經典角色出席呢?比如《紙牌屋》里的“白宮總統”、007詹姆斯·邦德的扮演者丹尼爾·克雷格等人。

這一連串的名字放在一起,感覺就是一疊疊的鈔票,花出去的,賺回來的,足夠噱頭了,足夠收視和話題了。這臺被行業評估花費至少五千萬的晚會迎來了各行各業的圍觀,五千萬的制作成本比起“雙11”這一天的幾百億的交易額相比,簡直是九牛一毛,“國民爸爸”馬云不差錢!他比塘主還任性,不僅承包了整晚的湖南衛視,還讓半個娛樂圈的人都跑來幫馬云站臺了。

明星背書大咖站臺的效應顯然到位,先是“雙11狂歡晚會”成功預熱購物節,僅僅37分鐘銷售額破200億。同時通過湖南衛視用戶的女性年輕用戶這一定位,成功地把雙十一節日氛圍輸送到千家萬戶,而不僅限與互聯網的狂歡。據數據顯示,昨晚湖南衛視收視率在1.138%,市場占有率為20.65%,足以證明這場晚會的成功。

從反饋情況來看,這臺晚會顯然頗受業內關注,引發諸多媒體爭相報道:要么是描述這場晚會明星云集星光閃爍;要么是從廣告成本和晚會效益來評價。眼尖的媒體甚至從前往晚會的嘉賓中還拼湊出了一個價值一千億的朋友圈。阿里這場晚會,又何止是一場高質量的晚會,它對阿里的“雙11”是一種企業文化的塑造,更是電商行業跨界影視行業的典范,不夸張的說,馬云下了一盤非常大的棋。

電視冠名都是小兒科,馬云爸爸承包了整個晚會!

這是商業資本與影視娛樂交融的又一次成功碰撞。天貓打破了商家只做“電視冠名”(包括對綜藝節目、電視劇的冠名)和植入的廣告方式,首次打造一臺量身定制的“品牌晚會”,即為天貓品牌而生的晚會,非單一傳統的主持人口播和鏡頭呈現,而是所有的明星、節目和環節都是圍繞它而存在。湖南衛視就像是一個頂尖的營銷運營總監,接到天貓的巨款訂單,寫出了一篇前所未有的電視軟文。

當看到趙薇在舞臺上句句話不離自己的“夢隴酒莊”;當高曉松舉著把“曉松奇談”的扇子在臺上夸夸其談,當馮小剛跑到舞臺上告訴大家他主演的電影《老炮兒》即將上映;就足以嗅到馬云的如意算盤。趙薇作為阿里影業的第二大明星股東,還把自己的葡萄酒旗艦店都搬上了天貓,直接幫天貓導流圈粉;音樂才子高曉松是阿里音樂集團董事長,狂歡晚會的幕后監制少不了他;至于執導過春晚的導演馮小剛,更是肩負“雙11”晚會的總導演。這些明星,都是耳熟能詳的大咖,他們都甘愿為馬云站臺,這可不是錢能解決的事。

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